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中秋节: 挖掘品牌体验之秘诀

中秋节: 挖掘品牌体验之秘诀

对80后来讲,节日是传统文化的重要组成部分。

每逢佳节,无论身处繁华都市还是宁静小镇,人们总会欢聚一堂,吃着美食,聊着天,逛着庙会,欣赏着各种文艺演出,场景好不热闹。

传统佳节仿佛有一种魔力,可以毫不费力地创造出一种沉浸式体验。这种极富情感的体验不经意间就能调动人们的神经,触及人们的心灵,让人完全沉醉其中,忘乎自我。

全世界大大小小的节日数不胜数,这其中哪些节日最能创造令人沉浸的感官体验?中秋佳节必属其一!接下来我们就一起去探讨一下到底什么是中秋节,它的起源是什么,有哪些传统习俗、神话传说,营销人员又能从中学到哪些加强感官体验的方法。

一个触及心灵、触动思想、触发味蕾的传统佳节

中秋节时在农历八月十五,是一年中月亮最大最圆的一天,至今已有上千年的历史。有关中秋节的起源自古以来说法不一,但都离不开天上的明月和地下的收成,类似于西方的感恩节。作为中国最重要的传统佳节之一,中秋节打开的不仅是你的味蕾,更会从视觉、听觉、感官等多层面引发你的共鸣。正因如此,

很多营销人员会在趁着中秋节大做文章:

1.视觉

“一年月色最明夜,千里人心共赏时。”八月十五,秋高气爽;丹桂飘香,月满天心。除了赏月,各大景区、鼓楼老街还会张灯结彩,举办各式各样的庆祝活动。为加强节日欢乐的氛围,给目标受众营造一场视觉盛宴,Kate Spade专门开发了一款游戏APP。这款APP以“点燃红灯笼”为主题,为每位玩家提供一个虚拟的“挂红灯笼,寄托美好”的平台——与中国的中秋节遥相呼应。

 味觉

提到传统佳节,必然离不开美食。众所周知,中秋节的代表美食是月饼。中国的月饼品类繁多,按产地分有:京式、广式、苏式等;就口味而言,有甜味、咸味、甜咸混搭;从馅心讲,有五仁、豆沙、蛋黄等。除此之外,各大月饼厂商每年还会推出新的口味。作为咖啡界的翘楚,为满足咖啡迷的需求,星巴克独辟蹊径,研发了一款咖啡味的月饼,“为尊贵的人奉上诚挚的敬意与祝福”。

情感

中秋节最有名的传说当属嫦娥奔月。据说,后羿的妻子嫦娥被逢蒙所逼,无奈之下吞吃了西王母赐给丈夫的两粒不死之药,不多时便飘离地面,飞向月亮。后羿回家后心痛不止,于是每年八月十五便摆下宴席对着月亮与嫦娥团聚。而百姓们闻知嫦娥奔月成仙的消息后,也纷纷在月下摆设香案,遥祭嫦娥,借此思念远在他乡的亲人。受神话故事所启发,香港洲际酒店在中秋节当天特意组织了一场亲手烘培月饼的活动,借此安抚那些因远在他乡不能回家团圆的顾客。

触觉

有节日就有假期,有假期就可以“肆无忌惮”地“放纵”。为了给游戏人事“找点事”,视频游戏开发商路威娱乐公司(Rovio Entertainment)在愤怒的小鸟平台上开发了一款吃月饼的游戏,让你足不出户也能体验节日的喜庆。

一个嗨翻所有感官的体验之旅!

不仅是中秋佳节,其实很多节日都潜藏着大量的品牌体验创作契机。

然而,为什么中秋节的体验感会如此强烈?月饼是好吃,但是打开人心的绝非仅仅是因为触动了味蕾,而是由家人、故事、美味、庆典等一系列元素所串联出来的多种体验。

仔细回想自己组织过的活动,是否像中秋节一样触动了受众的所有感官?是否引发了包括情感以及精神上的共鸣?而这种共鸣是否加深了对品牌的记忆?如果不是,就要深入思考如何更好地让受众记住你,哪些新的元素能够进一步激发受众的热情。无论是虚拟现实技术、现场演示、印有品牌商标的美食,还是更有趣的故事讲述、光彩斑驳的视觉盛宴,所有这些元素都可以加入到品牌体验的过程中。

受众的参与度越高,品牌在他们心中留下的印象就会越深。这才是品牌所追求的体验式营销!


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左伟意(Carrie Tsoi)

亚太区市场总监

Carrie曾为一个世界顶级奢侈品牌筹办品牌体验活动。活动横跨中国4个城市,吸引了46,000位客户。她亲见客户通过体验活动与品牌建立了紧密的联系,深切体会到现场体验活动的力量, 并见证了成功的活动对营销结果的积极影响。

Carrie认为现场体验活动是最好的向客户传达品牌信息的方式,活动中传达的信息不仅完整,并且渠道整合为一,从而达到更好的宣传效果。Carrie对FreemanXP能够在这个数字化的时代为客户提供许多业务机会感到兴奋。她期望自己成为一名值得信赖的顾问,通过富有洞察力的创意营销和战略性活动计划,充分展示现场品牌体验活动的力量,引导全球客户在亚太地区取得成功。...read on